새해는 원래 1월부터 시작이지만, 관장님들의 새해는 12월부터 시작입니다. 헬스장에서는 이미 한달 전부터 신년 이벤트를 기획하고, 홍보물을 제작하며 회원들을 맞이할 준비를 합니다.
보통은 이렇게 전투적(?)으로 준비하진 않습니다. 1월은 이른바 “헬스장 신년효과”가 있어서 그런데요.
헬스장 신년효과는 최근에 일어나는 경향이 아닌, 20년 이상의 오래전부터 있어왔던 일입니다.
*헬스장 신년효과 : 새해가 되면 운동을 다짐하는 사람이 늘어 헬스장 회원이 늘어나는 효과(관련자료)
최근에는 여러가지 변수가 많았습니다. 코로나가 한창 심했던 2020년 12월에는 헬스장 영업금지 사태가 일어나 다음 해인 2021년 1월까지 영향이 있었습니다.
2023년 말부터는 소비 시장이 얼어붙게 되면서 헬스장 곳곳에서 앓는 소리가 나왔습니다. 체육시설 폐업 이슈가 참 많았습니다.
그러한 와중에도 과연 2024년 1월에는 “헬스장 신년효과”가 있었을까요?
다짐에서 2023년 12월 ~ 2024년 1월 다짐 플랫폼 이용 데이터를 분석했습니다.
결론부터 말씀드리자면, 2024년 1월 헬스장 신년효과는 있었습니다!
우선 신년효과를 알 수 있는 데이터는 무엇일까? 에 대해 정의하였습니다.
“2023년 12월 대비하여 2024년 1월 얼마나 회원권 구매가 증가하였는가.”
사실 한 달이라는 차이일 뿐이지만, 만약 거래액이나 회원권 문의가 의미있게 증가한다면 이는 “헬스장 신년효과”의 영향일 것라고 저희는 판단했습니다.
23년 12월 대비하여 24년 1월에 운동시설 회원권을 구매하신 분들이 33.23% 증가하였고, 회원권 결제액도 한달만에 31.87%가 증가했습니다.
다짐앱에 등록된 트레이너 선생님들의 PT문의 건수는 한달만에 무려 108%나 증가했습니다.
지역별로 회원권 구매하신 분들이 가장 많이 증가한 곳들은 다음과 같았습니다.
서울은 노원구, 인천은 계양구, 경기도는 평택, 대전은 유성구, 광주는 서구, 대구는 달서구, 울산은 남구, 부산은 연제구에서 2023년 12월 대비 2024년 1월에 회원권 구매량이 가장 많이 증가한 것을 확인했습니다.
작년 9월부터 사람들의 소비심리가 위축되면서 많은 분들의 걱정이 있었지만, 2024년이 되면서 다시 회복되는 모습을 볼 수 있었고, 이는 헬스장 신년효과로도 확인이 가능하였습니다.(근거)
다짐(多Gym) 제휴시설 대표님들의 활기찬 목소리를 전화너머로 들으며 저희도 힘을 내고 있습니다.
더 나아가 대표님 시설에 도움이 될 수 있는 데이터와 소식을 발빠르게 공유드리겠습니다.
오늘 공유해드린 콘텐츠는 저희가 제작한 첫번째 “데이터 인사이트” 콘텐츠입니다!
읽어주셔서 감사합니다.